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（中央社記者吳好康協昌、劉茜汶台北15日電）第39屆吳三連獎典禮今天贈獎，小提琴家蘇顯達是吳三連獎首度頒給演奏家，為表感謝之情，蘇顯達現場拉奏3首台灣名曲，讓典禮氣氛懷舊且雋永。

吳三連獎自1978年由吳三連先生的親友，為感念他對文藝重視而籌設，39年來獲獎者已達143位。

優惠專區 吳三連獎基金會董事長吳樹民表示，「吳三連獎的頒獎理由，是希望這些作家、藝術家能繼續他們的志業」，他說，這個獎項能獲得各界尊重，和得獎者的打拚有很大關連，吳樹民也藉此感謝數十年來民間給予的幫忙和贊助，以及匿名評審智慧型們辛苦的審閱每屆作品。

延續歷來傳統，頒獎人由獲獎者指定，今年贈獎儀式由吳晟、李敏勇、廖修平、朱宗慶，分別頒獎給平路、江自得、賴純純、蘇顯達。

吳三連獎首度頒獎給演奏家，蘇顯達獲獎時引述拳擊家名言，「一個真正好的拳擊家，並不是在於出拳有多重，而是在於能承受多少來自對方的力量及堅持下去」。

蘇顯達回憶在台灣大大小小地點義演經歷與深刻感受，並感謝奇美集團創辦人許文龍，長年來出借蒐藏的名琴給許多人使用的義舉，除了蘇顯達，去年獲得柴可夫斯基國際音樂比賽小提琴銀獎的曾宇謙，也使用過10幾把奇美的名琴。

蘇顯達感激台灣社會的溫暖和對藝術家的鼓勵，並在感言結束後帶來3首台灣名曲，由楊琬茜改編自鄧雨賢的「雨夜愁」、林京美改編自周藍萍的「綠島小夜曲」，以及去年初辭世，有台灣拉赫曼尼諾夫之稱的音樂家蕭泰然改編自鄧雨賢的「望春風」。

本屆吳三連獎典禮除了數位歷屆得主出席，文化部次長丁曉菁、副總統陳建仁也到場祝賀。陳建仁表示，「一個健全的社會，科學和文化發展是同樣重要的」他說，吳三連獎見證了台灣社會在文化上多年來的成長與茁壯，令人感佩且對於文藝發展有很大的貢獻，是台灣文藝復興很重要的力量。1051115

工商時報【諶悠文】

感恩節過後，美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買，治療專家表示，血拼得到快感，與藥物、酒精，甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists say.

對某些人來說，「全館對折」、「只限今天」、「出清特價」的告示牌，如同希臘神話中的海妖「賽蓮」（Siren）魅惑心神，讓人買買買。專家表示，搶便宜所得到的快感，與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」（compulsive buying disorder）的人 ，也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說，我們買東西時，往往沒有經過太多理性的思考，經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域，從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說，「面對特價標籤的誘惑，我們權衡後果的過程跟平常不同，我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢，做決定時不會像在工作時那麼理性，因為這些是感性的決定，通常出於潛意識，而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》（Decoding the New Consumer Mind ）一書亞羅（Kit Yarrow）說，人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感，但就跟毒癮或酒癮一樣，過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感，而且還會想要，想要買更多，渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制，或許如此，到底購買欲如何淹沒了理智？

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑（Darren Bridger）說，走進你最喜歡的商店，或連接你最愛的購物網站就是催化劑，這會告訴你的身體，應該開始製造更多的「多巴胺」了，多巴胺是腦中的神經遞質，會讓人覺得血拼很爽，讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說，血拼「有點像尋寶」，搜尋本身就令人興奮，接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時，會避免草率敷衍，審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指出，多數人購物只花不到1秒做決定，在這一瞬間腦波升高，顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說，人們以前使用特定品牌的經驗、印象，或發現原本就想擁有的東西，都會引發這股衝動。

亞羅表示，特賣期間，身體的自動提示系統（啟動戰鬥或逃跑反應的系統）會主動控制部分器官，加強身體的反應，類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼，會讓人轉變成「競爭模式」，如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊，而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說：「我們的反應如此強烈，是因為不假思索。」

購物讓人情緒較安定購買

沃策爾指出，有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚，也有人利用購物放鬆心情，逃脫日常的繁雜問題。她說：「有些人購物時覺得快樂，比較不焦慮，情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街，拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出，與朋友逛街，其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客，或是看商品的網路評論，都會增加彼此聯結的感覺，就算有點猶豫，也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺，大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議，如果想避免衝動購物，最好強迫自己避開特價商品。亞羅建議買東西時不要先看價錢，而是應該先確定你喜歡這件商品，以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時，切勿先點擊特價專區。布里傑說：「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

下面附上一則新聞讓大家了解時事

（中央社記者黃國芳嘉義縣4日電）2016義竹玉米文化季系列活動昨天登場，占地12公頃玉米迷宮，吸引大批民眾免費體驗，今天仍開放試走；迷宮將從10日起開園，直到明年2月12日。

2016義竹玉米文化季系列活動流行，昨天起、一連2天在台糖東後寮農場（台19線94.2公里處）登場，活動內容包括農夫市集、在地農特產品展售，玉米吊飾親子DIY，國民中小學生才藝、社區鄉親民俗藝陣表演，傳統美食品嚐嘉年華會等。

主辦單位人間文教基金會表示，基金會推出占地約12公頃玉米田迷宮，配合明年生肖屬雞，規劃公雞母雞孵小雞圖案，開闢田間交錯路線，活動期間開放民眾免費體驗，昨天就吸引人潮試走。

人間文教基金會指出，玉米播種期間，因受風災影響延後，以致玉米成長高度不如預期，估計12月下旬以後，玉米成長高度將達140、150公分左右，屆時闖關，刺激、趣味性更高。

人間文教基金會董事長邱滄商品浪說，玉米迷宮闖關活動嘗試以門票收費及折抵消費方式辦理，今年迷宮通道達6公里，迷宮中還創新以二只貨櫃堆疊，規劃迷宮咖啡吧，提供研磨咖啡免費暢飲，另還有360度觀景台，供遊客眺望迷宮美景。

迷宮闖關自10日起開園，直到明年2月12日止，每天上午9時到下午4時開放。1051204

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